동남아시아 3개국가 여행프로모션: Sing-Ma-Thai

1.배경
태국을 여행하는 FIT관광객들이 말레이지아나 싱가포르를 동시에 여행하는 상품이 한국에서 잠재적인 가능성을 보여주고 있다. 하지만 이러한 여행일정은 여행마니아나 전문여행객들이 기차나 관광버스를 이용해 여행을 하는 경우가 아니고서는 전문적인 여행지식이 없는 일반 FIT관광객들의 경우 여행상품이나 충분한 정보가 없기 때문에 거의 불가능한 실정이다.
따라서 이러한 종류의 일반시장수요는 한국내에서 이러한 상품의 출현을 필요로 하고 있으며 태국정부관광청은 한국시장에서 FIT시장에서 주요부분을 차지하고 있는 유럽의 주요관광국가들과 경쟁하기 위해 FIT시장을 이끌 상품의 소개와 프로모션에 대한 필요성을 느낀다.

2. 목적
①FIT시장 프로모션
②새로운 상품개념 소개
③시장범위 확대
④3개국 지역통합에 의한 일반시장 개발

3. 기대효과
①시장범위확대
②장기 시장판매상품 달성
③3개국 관광일반시장 건설
④프로모션비용 분담으로 3개국 관광청 공동마케팅의 비용절감
⑤장기판매 품목의 소개와 개발
⑥유럽 및 호주 FIT여행상품과의 경쟁이 가능한 상품소개
⑦3개국간 국제운송시스템의 건설 및 개발
⑧한국 뿐만 아니라 타국가에 본 상품 소개가능

4. 진행
①1단계(2005년 8월)
-3개국 관광청의 프로모션 잠재성 및 진행에 관한 미팅 및 회의
-10개 판매여행사 선정
-홍보를 위한 10개 미디어매체 선정
-여행사와 미디어를 위한 팸투어계획
-가이드북 출간을 위한 작가 선정
-팸투어 및 판매 좌석을 위한 항공사 협력작업
■판매여행사
워너투어닷컴, 타이비젼, KT투어, 여행신화, 넥스투어, RTS, 신발끈여행사, 키세스, 세계로, 투어익스프레스
■미디어
프라이데이, 싱글즈, 엔노블, 여행신문, 리빙TV, MBC, KBS
■가이드북 작가: 트래블게릴라 김경현

②2단계(2005년 9월~10월)
-여행사와 미디어 각 2팀으로 나뉘어 팸투어 계획
-팸투어기간: 2005년 9월 21일 ~ 10월 1일

③3단계(2005년 10월~11월)
-팸투어 후 홍보시작 및 여행상품개발
-2005년 11월까지 가이드북 출간
-광고, 이벤트, 홍보 등 상품판매지원을 위한 방법 모색 및 결정

④4단계(11월 이후)
-11월부터 판매개시
-3개국 관광청이 상품 공동마케팅 개시

⑤5단계(10월 이후)
-3개국 정부에 관광객들에게 쉽고 경제적인 운송수단을 제공하기 위한 3개국간 국내외 운송시스템 구축 제안. 유레일패스와 비슷한 '아시안 트래블 패스'잠정 명명
-한국시장과 타국가에 '패스' 소개
-세계시장에 기차와 관광버스를 이용한 새로운 FIT관광목적지 구축

5. 일정
Itinerary for Sing Ma Thai Promotion for Travel Agent- Page 1